Podnikání na globálním trhu je spojeno s nutností zajistit efektivní komunikaci s klienty po celém světě. Web společnosti je dobrou výkladní skříní, která pomáhá návštěvníkům seznámit se s produktem nebo službou, kterou nabízíme. Je proto důležité jej přizpůsobit potenciálnímu uživateli a umožnit mu personalizaci webu pro jeho pohodlí. Největší výzvou v oblasti personalizace je překonat jazykovou bariéru – problém, kterému čelí mnoho nadnárodních společností.

Abychom překonali jazykové rozdíly, snažíme se najít různá řešení pro usnadnění komunikace s mezinárodním publikem. Jedním z nich je vytvoření samostatné verze webu věnované danému jazyku se zachováním stávající struktury webu. To by nemělo být těžké, zvláště pokud již máme web v jednom jazyce. Jak však tuto myšlenku skloubit s požadavky SEO? Pro efektivní implementaci nové verze webu existují metody, které jsou z hlediska positioningu optimální .